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  过去，人们接触的媒介主要是报纸、杂志、电视、门户网站，接触时间、渠道相对比较固定。现在，信息流、直播、社交媒体如雨后春笋般崛起，也给广告市场带来了相应的变化——硬广为王的时代已经过去，广告和内容的界限逐渐模糊，内容和广告融为一体。
  确实，随着媒介形式多样化、社交化，消费者的注意力被高度切割，年轻一代的成长环境导致他们接触新事物的态度更开放、选择更多元。为了更好地满足消费者的新需求，一批批新消费品牌出现。数据显示，2020年涌现了2000多家新消费品牌。
  为何称之为新消费品牌？新在哪里？张淑明认为，可以从新渠道、新人群、新传播三个维度去解读。通过短视频、直播等新渠道，新消费品牌从出现、快速占领市场和捕获消费者的心智，速度非常之快，往往只需几年甚至几个月。花西子3年销售过30亿，完mei日记4年上市，三顿半5年超越雀巢成为天猫双11类目top1。新人群即Z世代，他们个性独特、愿意尝试新鲜事物、社交需求旺盛、对颜值要求高，随着这部分人群逐渐成为消费主力军，新的需求促成了新的消费行为。“生于流量、兴于流量”的新品牌，多用内容来渲染自己产品的功能价值和情感价值。

  新品牌的出现、兴起，内容营销可谓是一大推力。而广告市场，也随之变天了。“流量”、“效果”成为了品牌主和媒体主不可避免的词语。跷跷板效应也开始显现，老品牌的市场份额因受到新品牌挤压，影响了广告投放决策；新品牌对传统广告的认识不够深入；线上挤压线下，传统广告面临的挑战增多。

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