亿达墙体广告与你分享Z世代的下一个圈层品牌怎么打？伴随着电竞、国潮、盲盒潮鞋等行业在Z世代圈层的火爆，一个个昔日毫无关联的消费产品、场景在近几年间被频繁扭合在一起。比如将潮玩装饰合体的科颜氏Kiehl's与Dimoo的熊猫宝宝公益限定，亦或者是馥蕾诗fresh与橘朵合作的PUCKY飞行系列联名彩妆...这些跨界联名抓住了年轻人对于颜值和社交的追求，但大部分营销活动都是“墙内开花，墙外不香”。光是服务品牌各自的粉丝显然不是跨界活动的初衷。企业试图通过丰富的品牌跨界活动探索年轻人的兴趣喜好，却始终无法解决如何破圈的问题。数据显示，中国年轻人文化圈层分为8大类，32小类，总计约169个文化圈层。每一个圈层之间存在着天 然的隔阂，除了Z时代的年龄标签不同圈层之间几乎没有任何共同之处...于是，打造Z世代的下一个圈层品牌，品牌文化成为了重 要的切入点。但有三个问题，需要在建立品牌之前思考清楚。首先，品牌“文化”如何找？一套完整的“文化”系统，主要由四“力”互相协同构建----观念力、生命力、表达力以及凝聚力。品牌选择的圈层，其“文化”系统可能在以上四大维度中有着不同的表现，这也对品牌的营销价值有所影响。品牌选择Z世代当道的热门圈层时，更需要基于圈层消费者能带来的实际商业回报，进而筛选考量。除了圈层文化定位要准确外，圈层消费力一样至关重要。重 要得一点，大部分品牌希望通过圈层构建势能的同时，将圈层消费者转化为品牌消费者。最后，进行圈层“P K”，扬长避短跨界联合。在品牌的跨圈层传播活动中，常遇到的问题是“如何打造深 度圈层共鸣”。品牌在经过以上三大阶段的布局，找到适合自己的圈层后，品牌应再去思考哲学问题：面对Z世代汪 洋大海般的新圈层，我这艘船到底应该驶向何处，哪里才是我的星辰大海？

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