亿达墙体广告预测：2022年户外广告将增长！户外依旧是核心渠道

2021迎来尾声，2022年整个广告市场以及户外广告市场将会如何发展？户外广告方面，预计2021年增长17.1，2022年增长14.9。之后几年预计将恢复中个位数增长。

我们发现，户外广告的影响主要是受到疫情期间，人们外出行为减少而导致的，021年的户外广告市场由于人们居家隔离，足不出户而导致了户外广告投资28.2的跌幅。但是根据调查，随着后疫情消费者流动性的回归，户外广告的相关性正在扩大，数据显示，42的受访者表示他们比疫情大流行之前更多地注意到户外广告，而消费者注意到户外广告“更多”比2020年增加了9个。

虽然这项研究对户外广告来说是个好消息，但对于在线广告来说，这种广告疲劳已经摧毁了许多品牌，许多人经常跳过在线广告，使得品牌投放效果大打折扣。事实上，62的受访者表示他们经常忽略数字设备上的广告。此外，66的人担忧在线广告对数据的影响。这意味着广告商和品牌确实在寻求符合隐私的解决方案。而植根于人们真实生活场景的户外广告，在政策的指导下，在朝着更合法合规、更具创意、更优体验等方面发展，得到了更多品牌主和消费者的认可。

对于很多品牌来说，户外依旧是其营销宣传的重要一环，也是必不可少的一环，尤其是在流量广告收效甚少的今天，流量变得越来越碎片化，成本越来越高，并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦，这时，利用户外渠道产出吸引注意力的广告成为出圈的选择之一。借助各类数字化技术的赋能，户外广告既能实现形式多元化、传播方式多样化，并且能提供沉浸感的互动。同时，户外广告还能得以程序化，能够使用数据驱动更多地融入全渠道的活动，提升广告投放的效率，也能提升广告投放的效果。可以说，户外广告的数字化转型正在为广告主与代理商带来更多增长，数字化的升级，推动了户外广告行业迎来新一轮繁荣。

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